Значення hype (що це, поняття та визначення)

Що таке Hype:

Хайп посилається на сподівання, що штучно породжуються навколо людини чи продукту, рекламна кампанія та імідж яких був побудований на основі завищення їх якостей.

Слово hype походить з англійської мови і є розмовним скороченням слова гіпербола , що дослівно перекладається гіперболою.

Гіпербола - це, власне, літературний пристрій, який йде на перебільшення якостей людини, речі чи ситуації, щоб завоювати більше уваги читача. Таким чином, ажіотаж посилається на стан перебільшеного .

Використання цього експресивного шуму походить із світу відеоігор, де їх реклама зазвичай базується на очікуванні розваг, які гравець намагається бачити компенсованим.

У розмовній мові термін hype використовується для позначення тих тем, персоналій чи товарів (музика, кіно, продукція), які стають медіа- тенденцією від завищення цінності та створення надмірних очікувань.

Хайп у маркетингу

Термін hype в галузі маркетингу або маркетингу - це назва, що надається стратегії, яка прагне створити у споживача неіснуючу потребу шляхом створення очікувань.

Для цього підкреслюються якості речі, ідеї чи товару за допомогою кампанії, спрямованої на створення та наповнення новинного циклу. Хоча це зазвичай досить привабливо, ця стратегія має таку негативну сторону, що вона, як правило, породжує дуже великі очікування у глядача, на що компанія повинна відповісти.